Her sene bitiminde, hem sektörümüz hem de ajansımızı içeren bir yıl sonu değerlendirmesini müşterilerimiz ve çalışanlarımız ile paylaşıyoruz. Bu yıl da
yaratıcı yönetmenimiz Murat Doğu'nun kaleme aldığı ve Mediacat Dergisi'nde yayınlanan yazısını birkez de bloğumuzda paylaşıyoruz.
2009;
Reklam sanatçılarının yerlerini
matematikçilere bıraktığı yıl!Kriz geldi, dünya batıyor... Bizi de vuracak, üretim duracak, insanlar bunalıma girip evlerine kapanacaklar, kimseler dışarı çıkmayacak, işsizler ordusu sistemi çökertecek,
kapitalizm bitti, zaten maya takviminin de sonu geldi, 2012 sonumuz olacak...
Felaket tellalarının şov yaptığı, Roubi’nin, Dan Brown’ın pabucunu dama attığı bir dönemi yavaş yavaş geride bırakıyoruz. Üstelik 2001 krizinden ders almış markaların,
alının akıyla çıktığı bir dönem bu. Reklam pastasının dolayısıyla küçüldüğü fakat korkulanın aksine çoğu markanın cesurca davrandığı bir dönem.
2009’da krizin reklam ve pazarlama fikirlerini etkilediğini gördük. Reklamı kesmek yerini stoklarını eritmek prensibini belirleyen markalar “promosyon mesajının” odakta olduğu taktik kampanyalarla seneyi tamamladılar... “akıllı seçim”, “en ekonomik tercih”, “tassarruf zamanı” başlıklarınğn havada uçuştuğu günler yaşadık. Özellikle ötv indirimiyle canlanan otomotiv piyasası ve faizlerin düşmesiyle inşaat sektöründe başlayan hareketlilik 2009 yılında reklam sektöründe gerçek bir doping etkisi yarattı...
Biz 2009’u ekonomik sistemin balans ayarlarının yapıldığı bir dönem olarak görüyoruz.
Markaların, dolayısıyla ajansların daha sonuç odaklı çalışmaya başladığı; verimsiz tüm uygulamaların terk edildiği; reklamın sanat değil aslında matematik olduğunun
yeniden keşfedildiği; “holistik” kavramının sadece cümle içinde güzel durduğundan değil, tüketicinin her noktadaki satın alma motivasyonun farklı olduğundan kullanıldığı bir dönem...
2009’a ajansımız açısından bakacak olursak, oldukça verimli geçtiğini, portfolyumuza katılan yeni markalarımızla büyüyerek yolumuza devam ettiğimizi söyleyebiliriz. Bizim gibi, above the line, below the line, dijital, event organizasyon gibi alanlarda markaların tüm beklentilerini tek bünye altında toplamış ajansların, yeni nesil ajanslar olarak başarılarının artacağına gönülden inanıyoruz.
Televizyon dışındaki mecralara üvey evlat muamelesi yapan, iletişimi sadece reklam filminin versiyonlarını, her türlü mecraya uygulamak sanan reklam anlayışının sona yaklaştığını daha net görüyoruz.
Artık her mecrada yeni birşey söylemek lazım...
